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HOOCII红时品牌策划与设计

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全案策划 2018-3-1 12:02:10 每天一枚蛋 助你中状元。 

状元郎鸡蛋

2017年,是鸡蛋行业剧变的一年。


鸡蛋价格年中长时间探底,让众多养殖户赔钱卖蛋,甚至卖掉产蛋母鸡,再加上行业清退粗放的产能,一时间让鸡蛋行业剧烈变化,同时,随着人们经济实力提升,消费水平也正在升级。


鸡蛋行业从生产和消费两端,同时向从业者提出更高的要求:注重品质,塑造品牌,保护环境,和谐发展。这时候正是鸡蛋品牌发展的大好机会,各地有实力的品牌争相角逐区域品牌老大地位。


此时,江西小牧童生态农业发展有限公司(以下简称江西小牧童公司)提前战略布局,2016年已在江西吉安运作鸡蛋品牌,效果斐然。江西小牧童意欲走出吉安,在江西市场有更大的作为,确立了打造"区域市场知名鸡蛋品牌"的战略目标。


于是,2017年9月,江西小牧童公司与红时营销策划机构(以下简称红时策划)达成品牌战略合作伙伴。双方合作内容涉及品牌战略、品牌定位、产品价值塑造、渠道规划、传播推广等13个方面,红时策划将利用自身的专业优势和实战经验,全方位助力江西小牧童公司实现"区域市场知名鸡蛋品牌"的战略目标。


如今,江西小牧童小牧童公司旗下鸡蛋已在江西南昌市场热卖。现在回过头来简要回顾一下策划过程。


第一步:确定品牌名字


江西小牧童公司之前的品牌名字:小牧童,是不能被商标保护的名字,所以,从根本出发,需要启用新的品牌名字。红时策划经过调查发现,公司所在地的江西吉安是中国著名的状元之乡,有“一门三进士,隔河两宰相,五里三状元,十里九布政”之称,深入挖掘吉安当地状元文化素材的基础上,结合小牧童公司生产的鸡蛋品质的确很好,来自状元之乡的高品质的鸡蛋,“状元郎名字和LOGO设计顺势而出。


状元郎LOGO展示-5.jpg

第二步:确立品牌定位


红时策划经过市场走访发现,竞争对手一般定位是“健康、绿色、无污染”等定位。状元郎如何在这众多鸡蛋中突围?


品牌定位是关键。红时团队经过调查消费者,得出一个结论,鸡蛋食用人群中,孩子是家庭的首要考虑因素,孩子吃的鸡蛋也必须高品质鸡蛋,其中一个很重要的原因是,很多家长认为鸡蛋能够促进孩子智力提升。结合状元郎鸡蛋的品质特点,红时团队经过多次思考和反复对比,将状元郎鸡蛋定位为:益智鸡蛋。


第三步:确立品牌广告语


品牌成功与否,品牌广告语是关键。红时策划回归消费场景,家长们购买状元郎鸡蛋,给孩子吃,让孩子茁壮成长,智力超群,将来能够有所成。其中最大的购买理由是什么?

红时策划认为就是让孩子就所成。这怎么和状元郎鸡蛋销售结合呢?经过反复创意,红时策划提出:每天一枚蛋 助你中状元。


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第四步:形象导入


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