2017年，是鸡蛋行业剧变的一年。

鸡蛋价格年中长时间探底，让众多养殖户赔钱卖蛋，甚至卖掉产蛋母鸡，再加上行业清退粗放的产能，一时间让鸡蛋行业剧烈变化，同时，随着人们经济实力提升，消费水平也正在升级。

鸡蛋行业从生产和消费两端，同时向从业者提出更高的要求：注重品质，塑造品牌，保护环境，和谐发展。这时候正是鸡蛋品牌发展的大好机会，各地有实力的品牌争相角逐区域品牌老大地位。

此时，江西小牧童生态农业发展有限公司（以下简称江西小牧童公司）提前战略布局，2016年已在江西吉安运作鸡蛋品牌，效果斐然。江西小牧童意欲走出吉安，在江西市场有更大的作为，确立了打造"区域市场知名鸡蛋品牌"的战略目标。

于是，2017年9月，江西小牧童公司与红时营销策划机构（以下简称红时策划）达成品牌战略合作伙伴。双方合作内容涉及品牌战略、品牌定位、产品价值塑造、渠道规划、传播推广等13个方面，红时策划将利用自身的专业优势和实战经验，全方位助力江西小牧童公司实现"区域市场知名鸡蛋品牌"的战略目标。

如今，江西小牧童小牧童公司旗下鸡蛋已在江西南昌市场热卖。现在回过头来简要回顾一下策划过程。

第一步：确定品牌名字

江西小牧童公司之前的品牌名字：小牧童，是不能被商标保护的名字，所以，从根本出发，需要启用新的品牌名字。红时策划经过调查发现，公司所在地的江西吉安是中国著名的状元之乡，有“一门三进士,隔河两宰相,五里三状元,十里九布政”之称，深入挖掘吉安当地状元文化素材的基础上，结合小牧童公司生产的鸡蛋品质的确很好，来自状元之乡的高品质的鸡蛋，“状元郎名字和LOGO设计顺势而出。

第二步：确立品牌定位

红时策划经过市场走访发现，竞争对手一般定位是“健康、绿色、无污染”等定位。状元郎如何在这众多鸡蛋中突围？

品牌定位是关键。红时团队经过调查消费者，得出一个结论，鸡蛋食用人群中，孩子是家庭的首要考虑因素，孩子吃的鸡蛋也必须高品质鸡蛋，其中一个很重要的原因是，很多家长认为鸡蛋能够促进孩子智力提升。结合状元郎鸡蛋的品质特点，红时团队经过多次思考和反复对比，将状元郎鸡蛋定位为：益智鸡蛋。

第三步：确立品牌广告语

品牌成功与否，品牌广告语是关键。红时策划回归消费场景，家长们购买状元郎鸡蛋，给孩子吃，让孩子茁壮成长，智力超群，将来能够有所成。其中最大的购买理由是什么？

红时策划认为就是让孩子就所成。这怎么和状元郎鸡蛋销售结合呢？经过反复创意，红时策划提出：每天一枚蛋 助你中状元。

第四步：形象导入