世界上第四大啤酒制造公司嘉士伯（Carlsberg）创立于1847年，总部位于丹麦哥本哈根，距今已有171年的历史。1876年，嘉士伯啤酒第一次出口到中国。旗下产品除了由嘉士伯外，还有冰纯嘉士伯（Carlsberg Chill）、乐怡仙地（Jolly Shandy）、Somersby Cider、凯旋1664等140多个核心啤酒品牌，其中20多个在中国有售。

嘉士伯公司早期使用的商标有大象、幸运符号“卐”。“卐”由于与邻邦德国的政治团体（纳粹党旗）象征符号相似，在1930年代开始不再使用。

自1904年开始，嘉士伯被丹麦皇室许可作为指定的供应，丹麦建筑师与艺术家Thorvald Bindesbøll负责设计嘉士伯产品标签，推出了以名称“Carlsberg”和蛇麻草叶（俗称啤酒花Hops，象征嘉士伯使用的天然原料）组合的全新商标，同时商标上多了一个皇冠标志来证明这一至高无上的荣誉。这一标签重新定义了嘉士伯啤酒的品牌形象，并一直沿用至今。

今年7月份，来自英国的设计公司Taxi Studio和Ginger Monkey合作为嘉士伯重塑品牌形象，包括调整品牌标志，推出全新包装和营销活动。品牌形象的升级包括修改字标、蛇麻草叶、皇冠和嘉士伯创始人JC Jacobsen的签名，同时制定了一套全新的品牌字体。

虽然乍一看调整后的新LOGO和原来的在视觉上基本一致，仔细对比后你会发现新旧之间有着巨大的变化。新LOGO的文字部分削减字母的整体厚度，调整了突出部分的空隙，让字体变的更加协调统一。可以从下图中的GIF动画中看到更多的细节部分。

【来源：标志情报局】