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行业新闻 2018-9-28 10:08:52

嘉士伯啤酒(Carlsberg)微调品牌LOGO,新旧变化却如此之大



世界上第四大啤酒制造公司嘉士伯(Carlsberg)创立于1847年,总部位于丹麦哥本哈根,距今已有171年的历史。1876年,嘉士伯啤酒第一次出口到中国。旗下产品了由嘉士伯外,还有冰纯嘉士伯(Carlsberg Chill)、乐怡仙地(Jolly Shandy)、Somersby Cider、凯旋1664等140多个核心啤酒品牌,其中20多个在中国有售。



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嘉士伯公司早期使用的商标有大象、幸运符号“卐”。“卐”由于与邻邦德国的政治团体(纳粹党旗)象征符号相似,在1930年代开始不再使用。


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自1904年开始,嘉士伯被丹麦皇室许可作为指定的供应,丹麦建筑师与艺术家Thorvald Bindesbøll负责设计嘉士伯产品标签,推出了以名称“Carlsberg”和蛇麻草叶(俗称啤酒花Hops,象征嘉士伯使用的天然原料)组合的全新商标,同时商标上多了一个皇冠标志来证明这一至高无上的荣誉。这一标签重新定义了嘉士伯啤酒的品牌形象,并一直沿用至今。


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今年7月份,来自英国的设计公司Taxi Studio和Ginger Monkey合作为嘉士伯重塑品牌形象,包括调整品牌标志,推出全新包装和营销活动。品牌形象的升级包括修改字标、蛇麻草叶、皇冠和嘉士伯创始人JC Jacobsen的签名,同时制定了一套全新的品牌字体。


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虽然乍一看调整后的新LOGO和原来的在视觉上基本一致,仔细对比后你会发现新旧之间有着巨大的变化。新LOGO的文字部分削减字母的整体厚度,调整了突出部分的空隙,让字体变的更加协调统一。可以从下图中的GIF动画中看到更多的细节部分。


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【来源:标志情报局】