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行业新闻 2018-8-28 9:13:34

良品铺子为何上市前夜换LOGO?开了12次会,区别三只松鼠走高端

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新LOGO将“良”字,单独提炼出来进行符号化,红色的底纹搭配提炼出来的良字,看起来像一个印章的感觉。而”良“字的左半部分,采用削减笔画的表现形式去掉,同样中文字体”良品铺子“,"良“字去掉下半部分的一撇一捺和单独提炼出来的部分相呼应。

8月27日,零食品牌良品铺子发布新版品牌视觉,放弃了原本的“良品妹妹”角色,采用以良字为原型的标识。据了解,目前国内的头部零食品牌大多以卡通人物作为标志,三只松鼠、来伊份、周黑鸭均是如此。

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筹备上市需要

上市前良品铺子大动作,改logo换形象,着力高端化包装。创始人兼董事长杨红春表示,此次更换品牌视觉形象,代表良品铺子定位更加高端化,明确专注品质,不搞价格战,目标脱离同质化。其透露,从去年8月开始筹备,一年的时间开了十二次会议。接下来良品铺子店面形象、产品包装、电商展示都会发生相应改变。特别是将把终端门店开进大卖场,今年上半年已经在购物中心开了150家,区别于早前主要开街边店的打法。6月29日,良品铺子发布了招股说明书,正在排队审核中。同样在队伍中的还有竞品三只松鼠。

招股说明书显示,良品铺子2015年、2016年、2017年营收分别为31.5亿元、42.9亿元和54.2亿元;不过,因为营销费用过高,净利润微薄,归属于母公司所有者的净利润分别为4535.8万元、9895.6万元和1.1亿元。


国际化需要

2006年8月诞生于武汉的良品铺子,是一个土生土长的本土品牌,12年来深耕华中,辐射全国,拥有3700万会员,被称为“零食王国”。

随着产品体系的丰富,在消费升级大趋势下,良品铺子逐渐拥有了国际化基因。“零食王国”的1000多种零食,包含着来自30个国家的190种原料;跟随着顾客出国留学或旅行的步伐,良品铺子的身影已频频漂洋过海。第三方数据调研显示,目前良品铺子的消费群体最典型的三个特征是国际化、年轻化、追求品质。

良品铺子出口业务负责人王卫莲介绍,对于快速成长中的良品铺子来说,海外上亿华人及喜爱中华美食的外国消费者意味着一个更广阔的蓝海。而从本土走向国际市场,良品铺子需要一个更加鲜明的国际化印记。

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经典“中国味道”

Logo升级,诠释了良品铺子的品牌战略升级。今年4月,基于良好的国际市场消费基础,良品铺子启动了海外布局,截至目前,已经携100多款美味的零食进入了美国、澳大利亚、英国、法国等20个国家。

其中,通过天猫、京东、亚马逊等跨境电商平台,30千克以内的小包裹将通过跨境物流体系直接送达消费者手中;而通过海外经销商,消费者也可在部分国家的便利店和华人商超买到良品铺子的零食。

有句话说“越是乡土的,越是世界的,越是国际化的。”良品铺子平台电商运营海外业务的运营四部负责人付祥介绍,供给海外的产品,既有主打乡愁乡情、儿时味道的地方特色风味,也有以湖南莲子、燕山板栗等国家地理标志产品为原料研制的经典“中国味道”,更有融入海外华人生活场景的丰富小零食。

作为行业的先行者,良品铺子率先对供应链进行升级,打通了连接上述20个国家的国际物流链路,在美国、加拿大、澳大利亚等重要市场,还与海外物流合作建设了仓储配送体系。

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